Programın amacı, işletmelerin en temel fonksiyonlarından biri olan pazarlamanın temel ilkelerine, stratejilerine ve tekniklerine vakıf; analitik düşünme, problem çözme ve karar verme yetenekleri ile donanmış yönetici adayları yetiştirmektir. Program, işletme ve işletme dışı fakülte mezunlarının, pazarlama alanında uzmanlaşmalarına katkıda bulunmayı amaçlamaktadır.
Programın Süresi ve Yeri
Program üç yarıyılda tamamlanacak şekilde ve toplam 30 kredi olarak düzenlenmiştir. Bir yarıyıl 14 haftadan oluşur ve her ders 3 kredidir.
Program, İstanbul Üniversitesi'nin Avcılar Kampüsü'nde İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü'nde hafta içi 19:00-22:00 saatleri arasında yapılır.
Programa Kabul
Lisans diplomasına sahip ve Akademik Personel ve Lisansüstü Eğitimi Giriş Sınavı (ALES) girmiş adaylar, ilan edilmiş kontenjanlar dahilinde Enstitü tarafından yapılan giriş sınavları sonucunda programa yerleştirilirler.
Öğretim Yöntemleri
Programda, katılımcıların uygulamada karşılaşılan sorunlara çözüm bulma, gerekli bilgileri araştırma, sistematik ve analitik düşünme, başkalarını dinleme, onların fikir ve görüşlerinden yararlanma, birarada çalışma, etkili konuşma ve ikna etme gibi iş hayatında başarı için vazgeçilmez nitelik ve yeteneklerinin geliştirilmesine yönelik olarak, teorik ve uygulamalı bilgilerin yanısıra, başta örnek olay (vak'a) tartışması olmak üzere, rol oynama, işletme oyunu, çoklu ortam sunumları, bilgisayar uygulamaları, grup ve proje çalışmaları, konferanslar ve benzeri değişik eğitim yöntem ve tekniklerinden yararlanılır.
Öğretim Kadrosu
Program aşağıda adları yer alan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi öğretim üyelerinden oluşan bir akademik kadro tarafından yürütülür.
Prof.Dr. Kemal KURTULUŞ
Prof.Dr. İsmail KAYA
Prof.Dr. Sema KURTULUŞ
Doç.Dr. Ahmet ŞEKERKAYA
Yrd.Doç.Dr. Cenk YÜKSEL
Yrd.Doç.Dr. Abdullah OKUMUŞ
İş hayatından üst düzey yönetici ve konularında uzman kişiler de ders ve konferanslara davet edilir.
Diploma
Programdaki derslerini ve dönem projesini yönetmelikte belirtilen başarı koşullarına göre tamamlamış öğrencilere İstanbul Üniversitesi Rektörü ve İşletme İktisadı Enstitüsü Müdürü tarafından imzalanan "Yüksek Lisans" diploması verilir.
Programda Yer Alan Dersler
1. Yarıyıl
Rekabet Üstünlüğü Yaratma ve Pazarlama
Pazarlama Kanalları ve Perakendecilik
Lojistik Yönetimi
Tüketici Davranışı, Satış ve Müşteri İlişkileri Yönetimi
2. Yarıyıl
Ürün ve Marka Yönetimi
Pazarlama Araştırmaları
Pazarlama İletişimi
Stratejik Pazarlama
3. Yarıyıl
Pazarlamada Uluslararası Boyutlar
Pazarlamada Güncel Bakışlar
Proje