- PROGRAMIN ADI
PAZARLAMA BİLİM DALI / İŞLETME ANA BİLİM DALI
- PROGRAMIN YÜRÜTÜCÜSÜ
Bilim Dalı Başkanı: Prof. Dr. Kemal KURTULUŞ
Anabilim Dalı Başkanı: Prof. Dr. Erhan ÖZDEMİR
- PROGRAMIN İLİŞKİLİ OLDUĞU BÖLÜM VE FAKÜLTE
İŞLETME BÖLÜMÜ / İŞLETME FAKÜLTESİ
Bölüm Başkanı: Prof. Dr. Kemal KURTULUŞ
Enstitü Müdürü: Prof. Dr. Erhan ÖZDEMİR
- OKUTULAN DERSLER VE İÇERİKLERİ
1. PAZARLAMA BİLGİ SİSTEMLERİ
Ders İçeriği:
v Bilgi ve Pazarlama Yönetiminin İlişkisi
v Veri Yönetimi Sistemlerinin ve İşletmelerin Bilgi İhtiyacının Gelişimi
v Pazarlama Bilgi Sistemleri Yaklaşımı ve Bilgi Yönetimi
v Pazarlama Bilgi Sistemleri Planlaması Süreci
v Pazarlama Araştırmaları ve Pazarlama Bilgi Sistemlerindeki Son Trendler
2. GÜNCEL PAZARLAMA SORUNLARI
Ders İçeriği:
v Dersin akademik içeriği dönemden döneme değişen güncel pazarlama konularına göre belirlenir
3. İŞLETME ARAŞTIRMALARI
Ders İçeriği:
v Teorik Araştırma Modelleri
v Araştırma Raporları
v İleri Araştırma Dizaynları, Deneysel Araştırma Modelleri
4. PAZARLAMADA YÖNETİMSEL KARARLAR
Ders İçeriği:
v Pazarlamada Yönetimsel Karar Vermenin Önemi
v Pazarlama Yöneticilerinin Karar Verme Süreçleri
v Uygulama ve Öğrenci Sunumları
5. İTHALAT İHRACAT PAZARLAMASI
Ders İçeriği:
v Uluslararası Pazarlama konusuna giriş
v Uluslararası Pazarlamanın kapsamı
v Uluslararası Pazarlamada karar süreci
v Uluslararası çevre: Kültürel dinamikler ve iş gelenekleri
v Uluslararası çevre: Politik, yasal çevre ve coğrafi konum
v Pazarlama Araştırmaları
v Dünya Pazarlarına ilişkin araştırmalar
v Yabancı pazarlarda ürün politikalarının planlanması
v Uluslararası fiyatlandırma politikaları
v Uluslararası dağıtım
v Uluslararası tutundurma politikaları
v Pazarlama faaliyetlerinin kontrolü
6. KANTİTATİF PAZARLAMA
Ders İçeriği:
v Bilim ve İş Hayatında Kantittif Yaklaşımın Önemi
v Model Kurmak ve Kantitatif Modeller
v Pazarlama Mühendisliği Araçları
v Pazarlama Karması Elemanları Modelleri
v Pazarlama Programlarının Geliştirilmesi
7. SEKTÖREL PAZARLAMA
Ders İçeriği:
v Türkiye'deki farklı sektörler pazarlama açısından ders kapsamında tartışılmaktadır. Bu konu çerçevesinde dönem projeleri hazırlanmaktadır.
8. PERAKENDECİLİK
Ders İçeriği:
v Perakendeciliğin Dağıtım Kanalındaki Rolü
v Perakendecilerin Diğer Dağıtım Kanalı Üyeleri ile Farklılıkları ve Benzerlikleri
v Satış Gelirleri, Ürün Hatları, Sahiplik ve Yönetimsel Metodlar Açısından Perakendeciliğin Tanımlanması
v Perakende Yönetimi
v Prekandecilik Trendleri
9. SEMİNER
- PROGRAMIN AMAÇ KAPSAM VE TARİHÇESİ
İ.Ü. İşletme Fakültesi, Türkiye'nin ilk İşletme Fakültesi olarak 1968 yılında kurulmuş ve İstanbul Üniversitesi'nin Beyazıt Kampüsü'nde eğitim öğretime başlamıştır. 1983'de Hisarüstü'ndeki yeni binaya, 1989 yılında da Avcılar Kampüsü'ne taşınmıştır.
Pazarlama Anabilim Dalı, İşletme Fakültesi bünyesindeki sekiz anabilim dalından biridir. Lisans, Yüksek Lisans ve Doktora eğitimleri olmak üzere üç seviyede akademik eğitim verilmektedir.
Pazarlama programı, öğrencilerine, işletmelerdeki her türlü pazarlama fonksiyonunu; planlama, yönetme ve kontrol edebilme yeteneğini kazandırmayı amaçlamakta olup bu bilgileri teorik ve uygulamaya yönelik araştırma teknikleriyle desteklemektedir.
- MEZUNİYET SONRASI ÇALIŞMA ALANLARI
Pazarlama Yüksek Lisans ve Doktora programlarında akademisyen yetiştirilmesi birincil amaç olarak benimsenmiştir. Programlardan başarı ile mezun olan öğrenciler işletmelerde:
- Pazarlama yöneticiliği
- Ürün yöneticiliği
- Marka yöneticiliği
- Satış yöneticiliği
- Müşteri ilişkileri yöneticiliği
- İthalat-İhracat yöneticiliği
- Proje yöneticiliği
- Koordinatörlük
gibi değişik pozisyonlarda uzman olarak çalışabilme imkanlarına sahiptirler.
